The Case of Universal Pictures

Advertising is what drives commerce, prompting even the widely established companies to think about how better to communicate their new products to the audience. Good advertising is not necessarily expensive — even the simplest media can often have a strong impact. One of such is the poster. Universal Studios, also known as Universal Pictures, is a film-producing subsidiary of the NBC Universal media group and one of the largest and oldest US film studios. In 2013 and 2015, Universal Pictures promoted numerous feature films through a variety of channels. In order to establish the impact media has on film audiences, the media agency Mindshare compiled a comprehensive econometric modeling. The goal was to evaluate the influence of different media formats (poster, TV, online, print, infoscreen + public video, radio, ambient) on the number of viewers of the advertised Universal feature films, establish the efficiency of these ad formats and determine the return on investment (ROI). Advertising posters and billboards were placed on public streets, main passenger stations, motorways, the subway and its vicinity. The analysis was based on the following modeling approach: 1. Elaborate models for each specific film: verification of the dependency between Google's search index of various UPI films and media use. 2. Visitor count:… Read more »

Read More »

Visiting SMAU Milano 2017

Smau is an International Exhibition of Information and Communication Technology that has been held since 1964. The idea behind it is to present cutting-edge solutions in digital technology to a wide audience. Smau Milano took place in October 2017. More than 250 innovative international companies presented their products in a space of 22,000 square feet. At Smau Milano 2017, AdoptoMedia was represented by CEO Alexey Kuznetcov and marketing director Kristina Pustovit. Kristina will now tell more about the company, its field and on taking part in the exhibition. Kristina, good afternoon! First off, could you please tell about the theme behind Smau Milano and the product you were presenting? Discussions at Smau Milano mainly had to do with marketing digitalization. The main issue with operating offline and online channels at the same time is how difficult it is to measure them both at once. Performing estimations for online advertising, on the one hand, is a rather streamlined process, since there are dedicated metrics and analysis tools. However, when working with offline ads, there is no one clear method for doing such measurements and estimating efficiency. CheckMedia Solution, developed by AdoptoMedia, enables you to allocate budgets among advertising channels. Consolidating offline and online… Read more »

Read More »

Effective Targeting for Fashion and Beauty Brands

Thanks to Out-of-Home advertising, fashion and beauty brands are able to plan their campaigns using increasingly smart methods for reaching target audiences. Below are the select few of such methods. 1. Use data In 2016, Timberland launched a data-based digital OOH campaign that was targeted across the entire United Kingdom. The digital campaign, which employed screens installed in public transportation and high-traffic retail outlets, displayed how dynamically renewable creatives deliver relevant targeted content. The campaign not only helped define the most suitable locations for advertisements, but also estimated the distance in steps and meters, the supposed travel time and even the number of burnt calories. Timberland used the data cleverly to communicate the OOH message to the consumers at the locations where the former can and will be reached.  2. Use dynamic targeting New technology and digitization of data in OOH bring forth plenty of opportunity for innovative campaigns. Last year the skin care manufacturer Elizabeth Arden held a campaign at Oxford Circus, a London tube station. A digital panel that was installed there, displayed real-time local air pollution data. This information, supported by the displayed evidence, motivated the pedestrians to use Elizabeth Arden products to "cheat the city". 3. Keep… Read more »

Read More »

The Ford Case: the Impact of Out-of-Home Advertising on Site Traffic

Nowadays, traditional advertising is being more and more often combined with online promotion, which is growing increasingly popular due to the mass use of the Internet. How are these two types of advertising related, and do they impact each other? Ford Motor Company is one of the world's largest automobile manufacturers. In Germany Ford enjoys substantial popularity: in 2015, 225 thousand new Ford cars were registered, placing the brand at place 6 in the top 10 best-selling cars in the country. In 2013-2014 Ford advertised its most successful Fiesta and Focus models using various ad media. Since a significant share of new car registrations was attributed to site traffic, this caused an interest in researching the impact of Out-of-Home advertising and other media channels on the number of hits at the two models' web sites. A media agency conducted an efficiency assessment of various media types, namely OOH, TV, radio, film and daily press. Regression analysis of the Jan 2012 – Oct 2015 visiting statistics at Ford.de was used to gather the necessary data. The researchers have concluded that in 2014, OOH advertising caused 52,553 visits at the Ford Focus web site. Meanwhile, the same resulted in 14,538 hits at the… Read more »

Read More »

StartUp Day

StartUp Day – крупнейшее бизнес-мероприятие в странах Балтии, объединяющее деловое сообщество и стартапы. Здесь эксперты из различных областей вместе с начинающими предпринимателями могут обсудить бизнес на разных его этапах. Посещение различных семинаров, выступлений, мастер-классов, входящих в основную программу мероприятия, позволит молодым бизнесменам черпать вдохновение и набираться опыта у сильнейших компаний. Инвестиции, умное производство, новейшие технологии – вот основные темы, обсуждаемые на StartUp Day. Компания AdoptoMedia не просто принимала участие в StartUp Day – она попала в десятку лучших проектов Балтийского региона. Генеральный директор Алексей Кузнецов в финале мероприятия рассказывал группе международных экспертов и инвесторов из Финляндии и Эстонии про основной продукт компании AdoptoMedia: технологическое решение CheckMedia Solution, позволяющее распределять бюджеты между различными рекламными каналами. CheckMedia Solution предусматривает расчет оптимального маркетингового бюджета в зависимости от целей или финансовых возможностей компании-заказчика, а также от текущей экономической ситуации на рынке. Кратко было рассказано об уже достигнутых результатах компании AdoptoMedia, имеющихся крупных клиентах, используемых технологиях и планах на будущее. «2017 год был посвящен подготовке к международной экспансии, решению вопросов по IP (интеллектуальной собственности), локализации продукта, а также установлению партнерства с представителями из Италии, Германии, Израиля. Выход на данные рынки позволит компании увеличить капитализацию в будущем году более чем в 10 раз». Другими интересными продуктами в сфере… Read more »

Read More »

Case Study: Automation of Media Planning in a Telecom Company

Most TIER-1 companies, whose ad inventory includes over 10 000 media units, face certain difficulties with media buying, ad planning, auditing and analyzing, as well as media biddings. In this case study we take a look at how AdoptoMedia’s CheckMedia Solution V1.0 helps a telecom company with media bidding and media planning automation. In order to cover all of the company’s marketing processes the solution was integrated with a Marketing Resource Management (MRM) system.   1. Planning and launching an ad campaign: the key elements In a telecom company, one of the CMO’s key goals is to manage regional marketing activities, which includes ad campaigns: production of creatives, media planning, media buying and ad placement monitoring. In our case, the telecom company uses the following media channels in ad campaigns: TV; Radio; OOH; Digital.   Here are the key elements of the company’s media buying process: campaigns  take place in over 500 cities, meanwhile media buying and placement are managed by all 59 regional offices and the central marketing department; the regional offices are responsible for local ad suppliers and provide daily support for the ad planning and buying processes. The central marketing department controls and coordinates all regional office activities,… Read more »

Read More »

Case Study: Modeling a Bank’s Media Mix with CheckMedia Solution V2.0

Most TIER-1 companies employing a full media mix to promote their services need to effectively allocate the media budget among their ad channels. Banks and other financial companies with a wide regional branch network are a typical example of this. Here we will delve into the specifics showcasing how CheckMedia Solution V2.0 by AdoptoMedia can lend a hand in navigating these investment strategies.   1. Customer profile The principal goal of any large bank's marketing department is to manage marketing activities, and this includes allocating the media budget among products, regions, media channels and ad media within each channel. The bank uses a full media mix to support its marketing activities: TV; radio; OOH advertising; Internet; printed press.  Below are the specifics of how the bank's marketing department operates: ad campaigns take place in over 70 cities, while media buying and placement are managed by all regional offices and the central marketing department; the regional offices handle the local ad suppliers, providing daily support for the ad planning and buying processes. The central marketing department controls and coordinates all regional office activity, as well as conducts planning and buying from federal ad suppliers; over 10,000 ad media are purchased annually for all media… Read more »

Read More »

Content Israel – посещение конференции в Израиле

Конференция Content Israel проводится с целью изучения технологий контент-маркетинга. В ней принимают участие международные и местные агентства, стартапы и крупные бренды. На этой конференции обсуждаются различные стратегии контент-маркетинга, ведутся дискуссии по результатам тематических исследований, а также выступают лучшие докладчики из международных компаний, таких как SodaStream, The Guardian, Cisco, 3m, Linkedin и др. Сама конференция Content Israel способствует тому, чтобы участники из разных стран – США, Израиля, Великобритании и др. – могли поделиться друг с другом приобретенным опытом, получить знания, необходимые для расширения возможностей собственного бизнеса. Сотрудники компании AdoptoMedia осенью 2017 года принимали участие в конференции Content Israel. Компания AdoptoMedia – международный стартап, имеющий представительства в Израиле и Эстонии. Основная сфера деятельности компании – оптимизация рекламных бюджетов с помощью различных технологий, включающих в себя атрибутивное и эконометрическое моделирование. На круглом столе на конференции Content Israel сотрудники компании AdoptoMedia совместно с другими участниками обсуждали вопросы влияния контента в целом, и креатива в частности, на общую эффективность рекламы. Вышеупомянутый метод эконометрического моделирования, который используется в компании AdoptoMedia, подразумевает возможность закладывания креатива как фактора, влияющего на эффективность. Оценка влияния креатива измеряется с помощью специальных метрик, наиболее популярными из которых являются фокус-группы и исследования с применением нейрогарнитур. Проведение фокус-групп полезно, если речь идет о, так… Read more »

Read More »

Кейс Universal Pictures: влияние рекламы в СМИ на аудиторию

Реклама – двигатель торговли, поэтому даже широко известные компании задумываются о том, как лучше донести свои новинки до аудитории. Хорошая реклама не обязательно должна быть дорогой – иногда самые простые рекламные носители могут иметь значительное воздействие. Например, плакат. Universal Studios, также известная как Universal Pictures, – дочерняя компания медиагруппы NBC Universal и одна из крупнейших и старейших киностудий США. В 2013-2015 годах на различных телеканалах была показана реклама снятых ими фильмов. Чтобы выяснить, какое влияние оказывают СМИ на аудиторию фильмов, медиаагентство Mindshare провело для кинокомпании исследование – эконометрическое моделирование. Цель исследования заключалась в оценке влияния различных видов СМИ (афиша, ТВ, интернет, печать, информационный экран, радио, эмбиент) на количество посетителей рекламируемых фильмов из Universal Pictures, эффективность этих жанров в рекламе и окупаемость инвестиций (ROI). Рекламные плакаты и билборды были размещены на людных улицах, на главных вокзалах, автострадах, в метро и около него. За основу анализа были взяты следующие принципы: 1. Разработка модели каждого конкретного фильма: проверить зависимость между индексированием Google с помощью различных UPI-фильмов и внедрения СМИ. 2. Подсчет посетителей: распространяется на все фильмы в период с 2013 по 2015 год. Временная составляющая оптимизации медийного репертуара оценивалась в первой и были реализована во второй модели. Результат и статистика Согласно результатам, эффективность сообщений СМИ… Read more »

Read More »

Эффективный таргетинг для брендов в сфере моды и индустрии красоты

Благодаря рекламе Out-Of-Home (OOH) бренды в сфере моды и красоты могут планировать свои кампании, используя все более умные способы таргетирования целевой аудитории. Представляем Вам некоторые из них. 1. Используйте данные В 2016 году Timberland воспользовался данными в дигитальной OOH-кампании с таргетингом по всей Великобритании. Цифровая кампания, в ходе которой были установлены экраны в транспорте и местах розничной торговли с высокой проходимостью, продемонстрировала процесс динамически обновляющегося креативного контента, поставляющего таргетированное и актуальное содержание. Кампания помогла не только выделить наиболее значимые места для рекламы, но и высчитать расстояние в шагах и метрах, предположительное время в пути и даже число сожженных калорий. Timberland использовал данные с умом, чтобы донести ООН-сообщение до потребителей в тех местах, где они будут достигнуты.  2. Используйте динамический таргетинг Новые технологии и оцифровка данных в OOH приносят с собой множество возможностей для инновационных кампаний. В прошлом году Elizabeth Arden (фирма, производящая средства для ухода за кожей) провела кампанию на Оксфорд-серкусе, станции метро в Лондоне. На цифровой панели отображались данные о загрязнении воздуха в этом районе в режиме реального времени. Эта информация, подтверждаемая показаниями, мотивировала прохожих использовать продукты "Элизабет Арден", чтобы "перехитрить город".  Заказать демонстрацию 3. Ведите маркетинговый календарь  Принимая во внимание времена года (сезоны), праздники и особые традиции, можно легко достучаться до целевой аудитории с соответствующими сообщениями…. Read more »

Read More »